PEST分析

Political軸では、2023年のステマ規制施行 dp-021と2026年改正個人情報保護法のcookie規制 dp-024が、MarTechツール事業に直接的な影響を与える二大規制である。特にcookie規制は「第三者cookie連携時に明示的同意が必要」とする内容であり、サードパーティデータに依存しないLTV予測・解約防止ツールへの需要を構造的に押し上げる。マクビープラネットがCookie非依存の独自データ取得技術を保有する dp-022(F6)]ことは、この規制環境下での競争優位となりうる。Economic軸では、日本経済はGDP成長率0.7-1.5%の低成長環境にあり dp-025 dp-026 dp-027、企業の広告予算は効率性重視にシフトしている。BtoC-EC市場が26.1兆円（YoY +5.1%）に拡大する中 dp-031、EC事業者のMarTechツール需要は堅調に推移すると見られる。Social軸では、日本のインターネット普及率96.4% dp-030と高齢化率約30% dp-032が、デジタルマーケティングの対象市場拡大と同時にシニア向けUI最適化の必要性を示す。Technological軸では、動画広告費の急成長（YoY +23.0%、8,439億円 dp-033）とソーシャルメディア広告費の1兆円突破 dp-034が新たなMarTechツール需要を生み出しており、アドテック市場全体もCAGR 17.5%で成長予測 dp-036。ただしGDP成長率のconvergence乖離（IMF 0.9-1.1% vs OECD 1.5%、36-67%乖離 dp-027）は、マクロ経済環境の不確実性を反映しており、企業のITツール投資にも影響しうる。