Five Forces分析

MarTechツール市場のFive Forcesを分析すると、最も注目すべきは「参入障壁」と「代替品の脅威」の非対称性である。Googleの広告サーバー市場シェア80-90% dp-040とDSP市場シェア60-70% dp-041は、デジタル広告エコシステム全体の参入障壁を形成しているが、MarTechツール（解約防止・Web接客・LTV分析）領域の参入障壁はプラットフォームレイヤーほど高くない。一方、DSPユーザーの50%がスイッチングコストを理由に移行困難と回答しており dp-039、これはMarTechツールにも該当する可能性がある（データ蓄積によるロックイン効果）。代替品の脅威としては、アフィリエイトネットワークの38%がAI駆動管理ツールを導入しており dp-050、汎用AIツールがMarTech専業ツールの機能を代替するリスクが浮上している。パブリッシャーの42%が取引透明性に懸念を示す環境 dp-043は、マクビープラネットのような成果報酬型・データ透明性を売りにするプレイヤーに追い風となるが、同時に広告テック事業者の60%がプラットフォームのシステム変更に懸念を持つ dp-047ことは、MarTechツール事業者もプラットフォーム依存リスクを負うことを意味する。