バリューチェーン分析

デジタル広告バリューチェーンの最大の構造的特徴は「透明性の欠如」にある。パブリッシャーの42%が取引詳細の不透明さを指摘し、39%が手数料の不透明さを指摘している（dp-052）。この不透明性の中で運用型広告が媒体費の88.1%を占有し（dp-053）、アフィリエイト型はわずか2.5%に留まる。マクビープラネットのAC事業は粗利率約15%（dp-059）と薄利だが、売上の90-95%を占めるボリュームゾーンとして機能している。注目すべきは、この薄利構造にもかかわらずコンサルタント1人あたり粗利が4年間で156%増（dp-060）し、業種別では金融45%、ウェルネス/医療38%で2業種が83%を占有する（dp-063）点である。これはLTV予測技術が高単価業種で特に付加価値を発揮し、労働生産性を継続的に向上させていることを意味する。ただし、FY2026上期に粗利率が17.4%（前年19.4%）へ低下（dp-056）しており、金融分野の広告費高騰が粗利構造を圧迫し始めている。