Five Forces分析

日本のパフォーマンスマーケティング業界のFive Forcesを統合すると、Googleの広告サーバー80-90%占有（dp-040）とDSP 60-70%占有（dp-041）に示される垂直統合型のプラットフォーム寡占が、業界全体の利益配分構造を規定している。DSPユーザーの50%がスイッチングコストを理由に移行困難と回答しており（dp-039）、この技術的ロックインがプラットフォーム上で事業展開する成果報酬型マーケティング企業の交渉力を制約している。一方、買い手（広告主）側では、マクビープラネットの上位20社売上比率70%（dp-044）と取引透明性への不満（パブリッシャー50%超が懸念、dp-043）が交差し、大口顧客の離脱が業績に直結する構造的脆弱性を形成している。2023年のステマ規制により非倫理的ASPの退出が進行し（dp-048）、市場整理が進む中で、アフィリエイトネットワークの38%がAI駆動管理ツールを導入（dp-050）しており、技術力を持つプレイヤーへの集約が加速する見通しである。