市場規模・成長分析

日本のデジタル広告市場は3兆6,517億円（dp-009）で総広告費の47.6%（dp-012）を占め、YoY+9.6%（dp-010）で成長を続けている。その中でパフォーマンス広告（運用型広告）が媒体費の88.1%を占有し（dp-013）、YoY+11.1%と市場平均を上回る成長を見せている。一方、アフィリエイト市場は4,116億円（2023年度、dp-004）→4,382億円（2024年度見込、dp-005）とCAGR 7.2%（dp-008）で安定成長しているが、電通定義のアフィリエイト広告費は72.7億円（dp-014）と矢野経済研究所の4,382億円と60倍の乖離がある。この乖離は「取引手法としての広告媒体費」vs「ASP手数料・報酬を含む市場全体」という定義の違いに起因しており、Analytics Consulting事業の市場ポジショニングを議論する際には市場定義の統一が前提条件となる。マクビープラネットの売上成長（FY2024: 394億円→FY2025: 516.75億円、dp-015/dp-016）はアフィリエイト市場CAGR 7.2%を大幅に上回り、LTV予測技術による差別化が市場シェア拡大を牽引していることを示唆する。